Почему Coca-Cola и Sprite «нежелательны» при 40°C жары?

В знойное лето 2026 года температура во многих регионах поднялась выше 40℃, но индустрия напитков ощутила холод. Общие продажи традиционных напитков упали примерно на 60% год к году, причем сладкие газированные напитки столкнулись со своим «самым холодным пиковым сезоном» в истории. Около 70% дистрибьюторов отметили сокращение или даже убытки в своем бизнесе.

Во втором квартале офлайн-продажи напитков снизились на 11,78% год к году, что стало самым большим падением среди всех категорий. В частности:

• Газированные напитки снизились на 12,23% год к году;
• Готовые к употреблению соки снизились на 14,84%;
• Только готовый к употреблению чай без сахара и кофе без сахара сохранили рост.

Более 500 миллионов взрослых в Китае страдают от проблем с уровнем сахара в крови, а 69% потребителей проверяют список ингредиентов перед покупкой напитков. Профессиональные данные показывают, что, хотя общие продажи газированных напитков все еще выросли на 4,3%, весь этот рост пришелся на категорию без сахара. Классические сладкие колы и Sprite показали снижение офлайн-продаж более чем на 12% год к году во втором квартале.

Холодный чай и другие популярные напитки переместились с лучших позиций в холодильниках на нижние полки, ознаменовав конец эпохи.

Чай без сахара — единственная категория с высоким ростом, продажи во втором квартале подскочили на 16,1% год к году. Прогнозируется, что к 2026 к 2026, впервые составив половину рынка чайных напитков. Oriental Leaf занимает долю рынка более 75%, доминируя на рынке; доля Suntory упала до менее чем 9%.

Электролитная вода растет еще быстрее: рыночный объем приближается к 20 миллиардам юаней к 2025 году с 2,7 миллиарда юаней к 2022 году и, по прогнозам, превысит 33 миллиарда юаней к 2026 году. Alienware стал блокбастером на 5 миллиардов юаней, а «Water Replenisher» от Dongpeng увеличил свою долю рынка с 0 до 34% за три года. 75% потребления приходится на «неспортивные сценарии», смещаясь от профессиональных добавок к ежедневному увлажнению.

Китайская оздоровительная вода неожиданно остыла: продажи во втором квартале снизились более чем на 20% год к году, а количество новых продуктов резко сократилось со 134 в прошлом году до 49.

В условиях однородной конкуренции ценовые войны стали главным оружием. Nongfu Spring, Dongpeng, Master Kong, Uni-President и другие присоединились к игре «один к одному»: общий процент выигрыша Nongfu Spring составляет 43%; Dongpeng Special Drink имеет самый высокий показатель — 80%; Master Kong Iced Tea — 30%. Отрасль оказалась в тупике: «отсутствие акций приводит к вялым продажам, акции не приносят прибыли», а пространство для выживания малых и средних брендов постоянно сокращается.

Темпы роста кокосовой воды замедлились, на рынок вышло более 50 брендов. Однако два нотариально заверенных теста показали, что все девять самых продаваемых продуктов, заявленных как «100% кокосовая вода», дали положительный результат на наличие внешней воды и сахара, что серьезно подорвало доверие к отрасли.

Сок NFC (не из концентрата) сохранил высокие темпы роста в 20-25%, а доступные продукты по цене 6-8 юаней проникают на рынок низших ценовых сегментов. Однако в июле проведенное под прикрытием расследование выявило, что многим контрактным производителям не хватало как фруктов, так и оборудования для свежевыжатых соков; так называемые продукты «100% свежевыжатые» полностью полагались на воду, концентрат и ароматизаторы, причем две трети продуктов на рынке не соответствовали заявленным требованиям.